Cadeaux publicitaires : les erreurs à éviter
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Par :
Pascal Allain
Envoyé le:
11-10-2011 à 05:32 |
Tout le monde semble s’accorder pour dire que les objets publicitaires sont peut-être la meilleure solution en matière de promotion de l’entreprise, que ce soit de manière générale ou pour un évènement ponctuel, comme la sortie d’une nouvelle ligne de produits par exemple. Mais comme pour toutes les méthodes de marketing, il existe quelques pièges à éviter pour tirer le meilleur parti de votre campagne promotionnelle. Nous nous proposons ici de nous attarder sur quelques unes des erreurs les plus fréquentes pour vous aider à choisir l’objet publicitaire qui représentera le mieux votre société.
L’objet inutile
L’objet publicitaire personnalisé purement décoratif peut être intéressant, mais il constitue également un risque potentiel, car pour avoir un véritable impact, il faudra nécessairement que l’objet soit de meilleure qualité, et donc demandera un investissement plus conséquent. Il faut aussi penser que, contrairement à un cadeau utile que chacun pourra utiliser, un cadeau décoratif ne plaira pas forcément à tout le monde et vous risquez de perdre des prospects. Mieux vaut donc miser sur un cadeau utile, comme un stylo publicitaire ou une clé usb publicitaire.
L’originalité à tout prix
Il peut être utile de vouloir se démarquer, mais veillez toutefois à prendre en compte les besoins de ceux qui recevront votre cadeau publicitaire. Mieux vaut offrir un objet original dans ses caractéristiques, mais qui sache rester classique dans sa conception, comme un sac publicitaire par exemple, qui a toujours prouvé être un excellente base, que vous pourrez agrémenter à votre goût et dont vous pourrez même modifier le design.
La mauvaise qualité
Ce n’est pas parce que vos clients recevront votre objet publicitaire gratuitement que celui-ci pourra se permettre d’être de qualité médiocre. En effet, si l’objet publicitaire personnalisé que vous décidez d’offrir est de piètre qualité, les gens qui le recevront ne manqueront pas de s’en rendre compte et d’associer votre société à la qualité de ce cadeau, vous faisant passer pour une entreprise cherchant toujours à aller au moins cher, quitte à proposer des produits médiocres.
L’objet publicitaire mal ciblé
Avant de choisir un objet publicitaire à offrir à vos clients, la première étape est de déterminer exactement le type de personnes dont votre clientèle est composée. Par exemple il sera plus logique d’offrir une clé usb publicitaire à une clientèle composée de jeunes adultes actifs plutôt qu’à une clientèle d’enfants ou de femmes du troisième âge. De même, il faut que le cadeau publicitaire choisi corresponde à l’image que vous souhaitez véhiculer, et vous ne choisirez pas le même objet publicitaire si vous vendez des assurances que si vous vendez de l’équipement d’équitation.
Durée de vie et saisonnalité de l’objet
Il est également indispensable de définir la période durant laquelle l’objet publicitaire devra être efficace. Il est par exemple évident qu’un article de textile publicitaire aura une plus longue durée de vie qu’un ballon gonflable ! A vous de savoir si vous préférez une campagne ponctuelle pour laquelle un ballon de plage fera parfaitement l’affaire ou si vous avez besoin d’une promotion plus généralisée.
C’est pourquoi, pour bien choisir l’objet publicitaire qui saura ravir votre clientèle, il peut être utile de se tourner vers des professionnels de ce type d’étude qui vous aideront à faire les bons choix.
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A propos de l'auteur :
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Source : Articles libres de droit | Communiqués de presse |
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