Combien de mots clés pour se référencer ?
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Envoyé le:
23-11-2009 à 02:59 |
Si votre site n'a pas pour vocation de générer un revenu, ce choix va se faire autour de votre passion, mais l'impact final sera moindre, puisqu'il est probable que le trafic acquis sera issu de vos relations, d'un groupe de passionnés, d'adhérents à votre association ou club... Par contre, si le site a pour vocation d'être "rentable", une véritable stratégie de sélection des expressions-clés s'impose : c'est le seul moyen d'atteindre vos objectifs !
Souvent, les webmasters se posent la question du référencement à posteriori : les pages du site sont déjà en ligne, et c'est alors, et seulement à ce moment, qu'ils vont penser positionnement dans les moteurs de recherche : c'est dommage, car si la question était abordée avant même la conception de l'architecture du site, bien des déboires seraient évités. En effet, si le concepteur dispose dès le départ de sa liste des expressions-clés visées, il sera plus facile de créer les pages et la hiérarchie de leur organisation en fonction. Cette petite parenthèse pour affirmer qu'il faudrait faire appel à un référenceur professionnel au même moment que l'on consulte un concepteur ou un graphiste.
Lors d'un entretien préalable avec mes clients en référencement de sites organique, je leur demande quels sont les mots-clés qu'ils ont envisagés pour leur site ; la réponse dépasse rarement une dizaine d'expressions, quand ce n'est pas deux ou trois mots-clés génériques... Rassurez-vous, cette erreur est commune à presque tous les webmasters, et malheureusement, présente également chez beaucoup de référenceurs "à la petite semaine" !
Alors, quelle stratégie ? Ma méthode consiste à "ratisser large" au départ, pour affiner ensuite. Bien sûr, un site marchand fonctionne souvent sur une gamme de produits, regroupés sous des appelations génériques.... Mais vous n'êtes pas seul, hélas, et la concurrence est probablement déjà présente avec cette appelation générique en tête des moteurs de recherche. Prenons un exemple : vous vendez produits cosmétiques bio... Il sera très difficile de vous référencer d'emblée sous cette expression clé, très recherchée et déjà travaillée en profondeur par vos concurrents...
Il va donc falloir élargir le champ d'action, et trouver les termes en rapport avec vos produits qui sont réellement recherchés par les internautes. J'utilise une technique d'entonnoir : à l'aide des outils de suggestion de mots clés offerts par les moteurs de recherche, je vais établir une liste complète de toutes ces recherches, et l'élargir encore en utilisant des synonymes et expressions proches... Au premier jet, cela permet d'obtenir des centaines d'expressions clés : je vais choisir dans celles-ci les plus représentatives, à savoir celles qui correspondent à un volume réel de recherche significatif. Seulement ensuite, nous travaillerons sur l'optimisation des pages correspondantes à ces termes afin de les propulser en tête des résultats.
Au final, on obtient donc des expressions clés moins prestigieuses en apparence, mais beaucoup plus pertinentes, et surtout, plus faciles à positionner ! Chaque page du site sera alors optimisée dans cette logique, et c'est la multitude de mots clés utilisés qui fera... la multitude de visiteurs hyper ciblés, qui seront heureux de trouver une page qui correspond parfaitement à leur recherche. Pour en revenir à notre exemple de produits cosmétiques bio, vous ferez certainement plus de transformation avec une recherche sur un terme précis (ex. crème amincissante bio) dont le résultat montre une page qui présente... une crème amincissante bio, qu'avec un internaute qui recherche une crème amincissante et qui se retrouve sur une page où on lui parle de produits bio de manière générique.
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A propos de l'auteur :
Philippe Perard, référenceur internet depuis 2003 sur webophil.net
Choix des mots-clés, la stratégie
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Source : Articles libres de droit | Communiqués de presse |
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